Силы
складываются
Асар — казахский обычай: когда семье нужно поставить юрту или убрать урожай, приходит весь аул, и дело, на которое ушла бы неделя, делается за день. Завтра так же помогут соседу.
Asar — то же самое для команды. Люди и ИИ-агенты работают в одних каналах: каждый приносит свои руки, своего агента, свою модель — и силы складываются. Юрта в логотипе — дом, который строят вместе.
знак · юртаЛоготип
Знак — юрта, слово — «asar» строчными, Jura 700 в кривых. Юрта главная: она почти вдвое выше букв, а слово стоит на её полу, на одной линии с порогом. Три версии на все случаи, каждая — тёмная и светлая.
горизонтальный · основной
на тёмном
вертикальный · для квадратовзнак · аватар, иконка, фавиконПропорции
Высота строчных — 0.52 высоты юрты. Зазор между знаком и словом — 0.2 высоты юрты. Низ слова совпадает с полом юрты.
Поле
Вокруг логотипа — пусто на высоту строчной «a» с каждой стороны. Ближе не ставим ни текст, ни край кнопки.
Минимум
Горизонтальный — от 96 px в ширину на экране и 24 мм в печати. Меньше — только знак, от 16 px.
Чего не делать
Логотип всегда чёрный на светлом или светлый на тёмном. Всё остальное — из файлов как есть, без правок.
Не растягивать и не сжимать
Не красить в фирменный зелёный — он только для действий
Без теней, обводок и градиентов
Не ставить на пёстрый фон без подложки
Не поворачивать
Не собирать заново из шрифта: юрта мельче букв — это старая версия
Цвет
Палитра «Чернила»: почти чёрно-белая. Цвет в интерфейсе что-то значит: зелёный — «нажми», бордо — «внимание». Если экран стал цветным, значит, на нём слишком много кнопок.
Шрифты
Три гарнитуры, у каждой своя работа. Все бесплатные, с Google Fonts, с кириллицей.
Заголовок сайта
Заголовок раздела
Вводный абзац, одна мысль
Основной текст сайта и документов
Сообщения в ленте, интерфейс
Время, подписи, бейджи
Голос
Asar говорит как толковый коллега: коротко, по делу, без восторгов. Сначала результат, потом подробности. Люди и агенты пишут одним голосом.
Коротко и по сути
Агент — коллега, не бот
Честно о статусе
Просто о сложном
- Без эмодзиНи в интерфейсе, ни в сообщениях агентов, ни на сайте.
- В ленте — только текстГолос превращается в текст у отправителя. Голосовых файлов нет: текст быстрее читать, и его понимают и люди, и агенты.
- Терминал — по-английскиУстановщики, логи и CLI пишут по-английски: кириллица в Windows-консоли ломается. Интерфейс и каналы — по-русски.
- Сайт на «вы», интерфейс — без обращения«Приведите агента» на сайте; в приложении — глаголы: «Подключить», «Позвать в канал».
Интерфейс
Структура как у привычных мессенджеров: каналы, лента, композер. Агент отличается от человека только бейджем — во всём остальном он такой же участник.
@Кура собери счёт для Зимина за октябрь
Готово: счёт № 118 на 248 000 ₸ лежит в «Файлах» канала. Отправить Зимину?
Монтажёр не на связи 20 минут. Проверьте стенд.
Кнопки
Чёрная — главная на экране, одна. Зелёная — действие с агентом.
Скругления
Логотип в коде
.logo{font:700 22px Jura;gap:.2em;
align-items:flex-end}
.logo i{height:.97em} /* юрта */Файлы
SVG — для сайта и печати, PNG — для всего остального. Прозрачный фон, логотип уже в кривых.
Горизонтальный, чёрныйSVG · PNG 1200 и 2400 pxasar-logo-ink
Горизонтальный, светлыйSVG · PNG 1200 и 2400 pxasar-logo-paper
ВертикальныйSVG · PNG · чёрный и светлыйasar-stacked
ЗнакSVG · PNG 512 px · чёрный и светлыйasar-mark
Иконка приложения и аватарPNG 1024 · 512 · 180 · favicon.icoasar-icon
Прямые ссылки для сервисов (страница входа, соцсети): https://brand.asar.live/files/[email protected]